{"id":17000,"date":"2020-07-08T18:12:17","date_gmt":"2020-07-08T16:12:17","guid":{"rendered":"https:\/\/blue-bees.fr\/un-flop-solo-es-bueno-en-el-poker\/"},"modified":"2021-04-14T15:05:17","modified_gmt":"2021-04-14T13:05:17","slug":"un-flop-solo-es-bueno-en-el-poker","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blue-bees.fr\/es\/un-flop-solo-es-bueno-en-el-poker\/","title":{"rendered":"Un flop s\u00f3lo es bueno en el poker…"},"content":{"rendered":"

[vc_row css_animation=\u00bb\u00bb row_type=\u00bbrow\u00bb use_row_as_full_screen_section=\u00bbno\u00bb type=\u00bbfull_width\u00bb angled_section=\u00bbno\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb background_image_as_pattern=\u00bbwithout_pattern\u00bb][vc_column][vc_column_text]\u00bfCrear tu plan de comunicaci\u00f3n solo? Eso es f\u00e1cil.<\/p>\n

\u00bfQui\u00e9n mejor que t\u00fa para lanzar tu marca? Conoces tu producto o servicio, has hecho un estudio de mercado para dirigirte a tus clientes y tienes un mont\u00f3n de ideas gr\u00e1ficas geniales para crear un logotipo y destacar tu saber hacer…<\/p>\n

\u00bfEs tan seguro? Porque, si te est\u00e1s lleno de br\u00edo, ambici\u00f3n y creatividad, es muy dif\u00edcil tener la distancia necesaria cuando tienes la cabeza en el manillar y se precipitan las acciones a realizar…<\/p>\n

Este escenario no es s\u00f3lo el de las PYME. Los gigantes de la industria de los refrescos, Coca y Pepsi, lo han sufrido en el pasado y se encuentran entre el Top 10 de los fracasos estrepitosos en materia de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Empecemos por Coca… A mediados de los a\u00f1os 80, cuando la marca luchaba hist\u00f3ricamente por el podio con Pepsi, su vieja enemiga, Coca desarroll\u00f3 una nueva receta para contrarrestar los virulentos ataques de su oponente.<\/p>\n

De hecho, seg\u00fan los estudios de mercado, aunque Coca-Cola segu\u00eda siendo la marca favorita de los consumidores, el sabor de Pepsi estaba ganando al p\u00fablico. La marca estaba perdiendo terreno. Adem\u00e1s, el 23 de abril de 1985, Roberto Goizueta,<\/a> entonces director general de The Coca-Cola Company,<\/a> anuncia el lanzamiento de la Nueva Coca-Cola, acompa\u00f1ado del eslogan \u00abLo mejor se vuelve a\u00fan mejor\u00bb.<\/p>\n

En lugar del \u00e9xito esperado, se produjo un clamor generalizado del p\u00fablico y de los medios de comunicaci\u00f3n: \u00a1Coca no se puede cambiar! La centralita de la marca estall\u00f3 con llamadas de consumidores enfadados. El precio de las acciones de Coca-Cola cae peligrosamente. Las tiendas son asaltadas para abastecerse de Coca-Cola \u00abnormal\u00bb, por temor a su desaparici\u00f3n. 79 d\u00edas despu\u00e9s de su lanzamiento, la Nueva Coca-Cola es retirada de las estanter\u00edas y sustituida por la Coca-Cola Cl\u00e1sica, la f\u00f3rmula original.
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Sin embargo, en teoria, la f\u00f3rmula era perfecta: el sabor de Pepsi asociado a la marca Coca deb\u00eda satisfacer la demanda de todos los estadounidenses y ganar el trofeo a la mejor cola…<\/p>\n

Pepsi<\/a> pens\u00f3 que hab\u00eda ganado la guerra… Sin embargo, en 1993, el hist\u00f3rico rival tambi\u00e9n fue sorprendido por un gran error publicitario: Pepsi Crystal.<\/p>\n

Aunque no era ni inodoro ni ins\u00edpido, este nuevo refresco de cola sin cafe\u00edna ten\u00eda una particularidad, que no era la menor: era incoloro. \u00a1Una revoluci\u00f3n fenomenal en el mundo de las colas! Pepsi simplemente hab\u00eda eliminado el colorante que daba a la bebida su color caramelo. El sabor sigue siendo muy similar.<\/p>\n

Sin colorantes y con el mismo sabor, en un momento en el que la tendencia de los productos \u00abclaros\u00bb est\u00e1 surgiendo con los primeros brotes de inter\u00e9s en el planeta, \u00a1la f\u00f3rmula se considera m\u00e1gica! Un lanzamiento majestuoso en la Super Bowl<\/a>, con el eslogan \u00abNunca has visto un sabor como este\u00bb.<\/p>\n

Desgraciadamente, los consumidores no compartieron esta opini\u00f3n y se alejaron r\u00e1pidamente del producto: un refresco de cola debe tener el color marr\u00f3n de un refresco de cola. Tras varios intentos infructuosos de relanzar el producto, Crystal Pepsi fue retirada de las estanter\u00edas. Una bebida de la que Francia nunca ver\u00e1 el color…<\/p>\n

Los peores errores de comunicaci\u00f3n le ocurren incluso a los mejores.<\/p>\n

As\u00ed que, antes de lanzarse en cuerpo y alma a su plan de comunicaci\u00f3n, aseg\u00farate de haber pensado en todo… \u00a1Cons\u00faltanos!<\/a> Las Bees estar\u00e1n encantadas de ayudarte a elaborar un plan de comunicaci\u00f3n sin fallos.[\/vc_column_text][vc_separator type=\u00bbtransparent\u00bb]

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